Marka ismi seçmek, marka kişiliği ve marka değerini oluşturmada atılacak ilk adım olarak karşımıza çıkmaktadır. Marka ismi ürünü tanımlamakla kalmaz aynı zamanda ürünün ifade ettiği anlamlar ve sembollerden oluşan zengin bir içeriği de kapsar. Başarılı bir şekilde geliştirilen ve yönetilen marka isimleri tüketicilerin marka ismiyle değer veya marka özvarlığı yarattığı, markanın sahibi olduğu firmanın oldukça yüksek değerli bir varlığı olabilir.
Bilinçli marka oluşturma çabalarında markanın isminin rastgele seçilmemesi, üzerinde çok yönlü düşünülerek karar verilmesi önem taşımaktadır. Marka değeri oluştururken marka isminin seçiminde izlenecek birkaç farklı yol bulunmaktadır.
Ürünün doğası hakkında bilgi ileten anlamlı bir marka ismi seçmek markalamanın en bilinen amaçlarından biridir. Marka ismi çeşitli şekillerle anlamlı yapılabilir örneğin, marka ismi ürün kategorisiyle ilişkisini kelime anlamı olarak güçlendirecek şekilde seçilebilir.
Marka isminin, ürünün doğasına uygun ve anlamlı olması yanı sıra rakiplerinden farklılaştırıcı olması da isim seçerken göz önünde bulundurulan bir kriterdir.
Marka isminin akılda kalıcı, kolay telaffuz edilebilen ve yabancı dillerde olumsuz bir anlam içermeyecek olması da üzerinde durulması gereken konulardan biridir.