Tag: marka kişiliği

Marka Kişiliğinin Oluşturulmasında Reklamın Rolü
Ajans, Marka Yönetimi, Pazarlama / 7 Eylül 2018

Marka Kişiliğinin Oluşturulmasında Reklamın Rolü

1980’lerde Amerikan Advertising Research Foundation (ARF) tarafından yürütülen bir araştırmanın sonuçları yıllar içinde diğer araştırmacılar tarafından yürütülen benzer araştırma sonuçları ile tutarlılık göstermiştir. Araştırmalara göre, reklamın beğenilmesi reklamın etkinliğine dair bir ölçü olarak değerlendirilmiş ve sonuç olarak etkili reklamların marka hakkında anlamlı ve önemli bir şeyler söyleyen reklamlar olduğu görülmüştür. marka kişiliğinin yansıtılmasında ilk adımın başarılı bir reklam ile gerçekleştiği…

Daha Fazla
Marka Kişiliği Ölçeği Değerlendirmesi
Marka Yönetimi / 6 Kasım 2017

Marka Kişiliği Ölçeği Değerlendirmesi

Marka kişiliği, markayla ilişkili insan özellikleri setidir ve bu özellikler fonksiyonel ve sembolik anlamlar taşırlar. Marka kişiliğinin oluşumunda işletme tarafından yapılan tutundurma faaliyetleri, tüketiciler açısından ürünün dolayısıyla markanın fonksiyonel kullanımına olan katkısının yanı sıra, sembolik olarak da konumlandırılmasına hizmet ederler. Halihazırda, gelişen teknoloji ve pazar olanakları çerçevesinde günümüz koşulları dikkate alındığında, ürünler arasındaki kalite uçurumunun kapandığı; ancak, markalar arasındaki rekabette…

Daha Fazla
Marka Yönetimi / 5 Kasım 2017

Marka Kişiliği

Tüketici tercihleri üzerinde etkili olan, marka ve insan kişiliği arasındaki ilişkinin açıklanmasında kullanılan marka kişiliği ölçeklerinin belirli bir amaca yönelik olarak geliştirilen ve insan kişiliği ölçeklerine dayanarak geliştirilen olmak üzere iki grupta ele alındığını belirtmektedir. Belirli bir amaca yönelik geliştirilen ölçekler, spesifik konuları araştırmak amacıyla hazırlanması nedeniyle genel uygulamalarda güvenilirlik ve geçerlilik açısından tartışmalı olabilirler. İkinci grup çalışmalar ise insan…

Daha Fazla
Marka Kişiliği
Marka Yönetimi / 2 Şubat 2016

Marka Kişiliği

Marka kişiliği kavramı, markaların da insanlar gibi birer kişiliklerinin olduğu düşüncesinden doğmuştur. Bu nedenle marka kişiliğini daha iyi anlayabilmek öncelikle kişiliğin davranış bilimlerindeki konumunu anlamayı gerektirmektedir. Marka kişiliği, bir markaya duygusal değer kazandırılmak istendiğinde kullanılan en önemli araçlardandır. Marka kişiliği hakkında tüketici veya firma açısından değerlendirilip değerlendirilmemesine bağlı olarak farklı tanımlar mevcuttur. Markaların da genç, olgun, enerjik, yenilikçi, yaratıcı, yardımsever,…

Daha Fazla
Marka Kişiliğinin Faydaları
Marka Yönetimi / 10 Ocak 2016

Marka Kişiliğinin Faydaları

Markaların etkileyici ve kendi yapılarına uygun bir kişilikleri var ise tüketiciler ile aralarında kurdukları duygusal bağı önemli ölçüde güçlendirebilirler. Bir kişiliği olan markalar bir anlamda tüketicilerin kendi kişiliklerini yansıtmada anlam yapılandırıcı olarak hizmet ettiklerinden tüketicilere çekici gelirler. Firmalar için marka kişiliği, farklılaştırma, konumlandırma ve tüketiciler ile arasında duygusal bağlar inşa etmede kullanılan bir araçtır Özellikle batı toplumundaki kadın ve erkeğin…

Daha Fazla
Daha Fazla Blog Göster