Blog - Sayfa 29 / 31 - Görsel Projeler

Pazarlama / 7 Eylül 2018

Reklamlarda (Marka Kişiliği Oluşturmada) Kullanılan Arketipler

Arketiplerin marka kişiliği oluşturmak için pazarlama iletişiminde kullanımından çok daha önce diğer sanat ve iletişim alanlarında kullanıldığı bilinmektedir. Arketiplerin izini takip eden araştırmacılardan Joseph Camphell “The Hero with a Thousand Faces” (Bin Yüzlü Kahraman) isimli ünlü klasik kitabında; Antik dönem insanlarının efsanelerini ve farklı kültürleri araştırmasının sonucunda bütün efsanelerin tek bir örnek çizgi üzerine kurulduğunu veya hepsinin tek tip efsane…

Daha Fazla

Ajans, Marka Yönetimi, Pazarlama / 7 Eylül 2018

Marka Kişiliğinin Oluşturulmasında Reklamın Rolü

1980’lerde Amerikan Advertising Research Foundation (ARF) tarafından yürütülen bir araştırmanın sonuçları yıllar içinde diğer araştırmacılar tarafından yürütülen benzer araştırma sonuçları ile tutarlılık göstermiştir. Araştırmalara göre, reklamın beğenilmesi reklamın etkinliğine dair bir ölçü olarak değerlendirilmiş ve sonuç olarak etkili reklamların marka hakkında anlamlı ve önemli bir şeyler söyleyen reklamlar olduğu görülmüştür. marka kişiliğinin yansıtılmasında ilk adımın başarılı bir reklam ile gerçekleştiği…

Daha Fazla

Marka Yönetimi / 6 Kasım 2017

Marka Kişiliği Ölçeği Değerlendirmesi

Marka kişiliği, markayla ilişkili insan özellikleri setidir ve bu özellikler fonksiyonel ve sembolik anlamlar taşırlar. Marka kişiliğinin oluşumunda işletme tarafından yapılan tutundurma faaliyetleri, tüketiciler açısından ürünün dolayısıyla markanın fonksiyonel kullanımına olan katkısının yanı sıra, sembolik olarak da konumlandırılmasına hizmet ederler. Halihazırda, gelişen teknoloji ve pazar olanakları çerçevesinde günümüz koşulları dikkate alındığında, ürünler arasındaki kalite uçurumunun kapandığı; ancak, markalar arasındaki rekabette…

Daha Fazla

Pazarlama / 5 Kasım 2017

Marka Kimliği, Marka İmajı ve Marka Faydası

Marka kişiliği ile ilgili birçok çalışma marka kişiliğini, marka kimliğinin ve marka imajının önemli bir bileşeni olarak değerlendirmektedir. Bu bağlamda marka kişiliğinin, marka kimliğinin çok önemli bir yönü ve bileşeni olarak değerlendirmekte, ancak bu konuda geliştirilen ölçeklerin marka kişiliğinden ziyade, marka kimliğinin de özelliklerini değerlendirdiğini ifade etmektedir. Marka kimliği kavramını, hedef kitle ile kurulan ilişki vasıtasıyla oluşan marka ile ilgili…

Daha Fazla

Marka Yönetimi / 5 Kasım 2017

Marka Kişiliği

Tüketici tercihleri üzerinde etkili olan, marka ve insan kişiliği arasındaki ilişkinin açıklanmasında kullanılan marka kişiliği ölçeklerinin belirli bir amaca yönelik olarak geliştirilen ve insan kişiliği ölçeklerine dayanarak geliştirilen olmak üzere iki grupta ele alındığını belirtmektedir. Belirli bir amaca yönelik geliştirilen ölçekler, spesifik konuları araştırmak amacıyla hazırlanması nedeniyle genel uygulamalarda güvenilirlik ve geçerlilik açısından tartışmalı olabilirler. İkinci grup çalışmalar ise insan…

Daha Fazla

Marka Yönetimi / 5 Kasım 2017

Marka Kavramı

Gelişen teknolojiyle birlikte küreselleşen dünyada giderek bilinçlenen tüketicilere, ürünler arasında tercih yaparken gözettikleri kriterleri öne çıkaran bir takım standartlara sahip ürünler sunan firmalar, kendi standartlarını yansıtacak bir araca ihtiyaç duymaktadırlar. Marka kavramı bu ihtiyacı karşılayan araç olarak karşımıza çıkmaktadır. Markalaşmanın tarihi her ne kadar modern pazarlamanın gelişiminden çok daha öncesine dayansa da günümüz pazarlama faaliyetlerinin önemli bir kısmının markalaşma çabaları…

Daha Fazla